Tiryaki Anadolu’nun tüketici markaları Yudum ve Hasata, “İyi Tarifin İkilisi” adlı dijital kampanyayla ilk kez aynı iletişim çalışmasında bir araya geldi. Yudum’un hafifliğini Hasata’nın sahici lezzetleriyle buluşturan kampanya, farklı tarif ve sofra alışkanlıklarından yola çıkıyor.
Ayçiçek yağı ve zeytinyağı ürünleriyle öne çıkan Yudum, kampanyada hafiflik, güven ve iç rahatlığı mesajlarını öne çıkarıyor. Bakliyat ve tahıl ürünleri sunan Hasata ise özenle seçilen tohumlar ve doğru tarım yöntemleriyle elde edilen lezzetlere odaklanıyor. İki marka, günlük yemek hazırlama alışkanlıklarında birbirini tamamlayan ürünleriyle ortak bir anlatı oluşturuyor.
“İyi Tarifin İkilisi” kampanyası, iyi bir yemeğin birbirini tamamlayan malzemelerle ortaya çıktığı fikrinden hareket ediyor. Karnıyarığını pirinç pilavıyla tercih edenler de bulgur pilavıyla tamamlayanlar da kendi sofra alışkanlıklarını sürdürüyor. Tarifler değişse de Yudum ve Hasata’nın oluşturduğu ikili değişmiyor.
Kampanya kapsamında hazırlanan reklam filmi, farklı yemek hazırlama alışkanlıklarına sahip altı karakterin mutfağına odaklanıyor. Karnıyarık ve pirinç pilavından İzmir köfte ve bulgur pilavına, mercimek çorbasından zeytinyağlı barbunyaya uzanan farklı tarifler, karakterlerin kendi yöntemleriyle hazırlanıyor.
Filmde Yudum’un hafifliği ve Hasata’nın aslını korumuş lezzetleri, yemek hazırlama sürecini tamamlayan iki unsur olarak konumlanıyor. “Tarifler değişse de iyi yemeğin ikilisi değişmez” mesajıyla kampanya, iki markanın tüketicilerin günlük mutfak alışkanlıklarındaki tamamlayıcı rolünü vurguluyor.
