Küresel kozmetik devi L’Oréal’in gençler arasında popüler markası Urban Decay, yeni reklam kampanyasında ABD’li model ve OnlyFans içerik üreticisi Ari Kytsya’yı tercih etti. 4,6 milyondan fazla takipçisi bulunan Kytsya, sosyal medyada saç ve makyaj içerikleriyle tanınsa da OnlyFans’ta yetişkin içerik üretmesiyle de biliniyor.
@urbandecaycosmetics breaking news: we are in a blandemic. it’s not just makeup that’s suffering, it’s individuality. let’s blur the bland and put bold, self-expression back at center stage. @Ari Kytsya #urbandecay #arikytsya
“Sansürsüz makyaj” mesajı
Markanın “UD likes it raw” sloganıyla yayınladığı TikTok videosunda Kytsya, piksellenmiş görüntüler eşliğinde “Sansür kontrolden çıktı” diyerek “sansürsüz makyaj” mesajı verdi. Video kısa sürede 18,7 milyon izlenmeye ulaştı. Ancak bu görünürlük, beraberinde tartışmaları da getirdi.
Eleştiriler ve marka değerleri tartışması
İngiltere’nin önde gelen kadın hakları kuruluşu Fawcett Society, bu iş birliğinin pornografi endüstrisini ana akımlaştırdığı ve genç kadınlara yanlış bir örnek oluşturduğu görüşünde. Eleştirilerin merkezinde ise L’Oréal’in kendi “Değerler Bildirgesi” var; belgede, geçmişte pornografik içerik paylaşan influencer’larla çalışılmayacağı açıkça belirtiliyor.
Urban Decay ise Kytsya’yı “özgün makyaj tarzı” ve “açık sözlülüğü” nedeniyle tercih ettiklerini savunuyor. Marka, ana akım standartların dışında kalan içerik üreticilerine yer vermeyi “tarihi bir adım” olarak tanımlıyor.
@urbandecaycosmetics keeping it real, raw, + unapologetic — as always @Ari Kytsya #urbandecay #arikytsya
Editör Yorumu I Brand Pulse
Urban Decay, geçmişte de provokatif ürün isimleri ve iş birlikleriyle bilinen bir marka. Ancak bu kampanya, yetişkin içerik üreticilerinin ana akım markalarla nasıl konumlandırılabileceği sorusunu yeniden gündeme taşıyor.
