Hollywood’un yükselen yıldızlarından Sydney Sweeney, son dönemde sadece oyunculuğuyla değil, özellikle erkek takipçileriyle kurduğu flörtöz ve oyuncu diliyle dikkat çekiyor. Şimdi ise bu etkiyi pazarlama stratejisine dönüştürdü.
Sweeney, doğal erkek bakım ürünleriyle tanınan Dr. Squatch markasıyla yaptığı iş birliğiyle, kendi banyo suyundan sabun üretti. Evet, yanlış duymadınız. “Sydney’s Bathwater Bliss” adlı bu sabun, çam, yosun ve Douglas köknarı gibi orman notalarının yanı sıra, Sydney’in küvetinden alınan banyo suyunu da içeriyor.
Toplanan su özel olarak işlenerek yalnızca 5.000 adet üretilen sabunlarda kullanıldı. Ürün doğrudan erkeklere özel olarak konumlandırıldı. Kimi kullanıcılar projeyi rahatsız edici bulsa da, Sweeney bu sıra dışı fikri şöyle savunuyor: “Hayranlarınız banyo suyunuzu istemeye başladığında, ya onları yok sayarsınız ya da bunu sabuna çevirirsiniz.”
Mizahi, kışkırtıcı ve pazarlama zekâsı taşıyan bu açıklama, sabunların dakikalar içinde tükenmesine yol açtı. Üstelik sosyal medyada sabunların kara borsaya düştüğü ve ikinci el olarak satışa sunulduğu konuşuluyor.
Tepkiler ise ikiye bölünmüş durumda. Bazı kullanıcılar “Midem bulandı” diyerek projeyi eleştirirken, diğerleri “Nereden satın alıyoruz?” diyerek sipariş için sıraya girdi. Kimileri bu ürünü cinsiyetçi ve istismarcı bulurken, kimileri pazarlamanın geldiği noktayı takdirle karşıladı. X (eski adıyla Twitter) ve Instagram gibi platformlarda günlerdir viral olan ürün, pazarlama dünyasında sınırların ne kadar esneyebileceğini bir kez daha gösteriyor.
