Tüketici zekâsı alanında global ölçekte faaliyet gösteren NielsenIQ, Türkiye’de güzellik ve kişisel bakım sektörüne dair dikkat çekici verileri paylaştı. Açıklanan son araştırmaya göre, güzellik ve kişisel bakım kategorisi hem Türkiye’de hem de globalde büyümenin lokomotifi haline geldi. Veriler, global hızlı tüketim ürünleri pazarında büyüme sınırlı kalırken, güzellik ve kişisel bakım kategorisinin %3,9 büyüme oranıyla öne çıktığını ortaya koyuyor. Türkiye ise bu tabloda bölgesel olarak en güçlü performans gösteren ülkelerden biri olarak dikkat çekiyor.
Türkiye özelinde bakıldığında, 2025 verileri parfümde %41, saç bakımında %37, kozmetikte %35 ve cilt bakımında %32 büyüme yaşandığını gösteriyor. Bu artış, kategorinin güçlü potansiyelini ortaya koyarken, parfümerilerin %38 büyüme ile dikkat çekmesi offline kanalın da gücünü koruduğunu gösteriyor.
Tüketici davranışlarında öne çıkan bir diğer değişim ise evde bakım trendi. Kuaför ve salon ziyaretlerinin azalmasıyla birlikte tüketiciler saç, cilt ve kişisel bakım rutinlerini evde gerçekleştirmeye yöneliyor. Bu durum, hem ürün satışlarını hem de elektrikli kişisel bakım cihazlarına olan talebi artırıyor. 
E-ticaret tarafında ise büyüme daha da çarpıcı. Türkiye’de hızlı tüketim ürünlerinde online pay %9 seviyesindeyken, kişisel bakım kategorisinde bu oran %23’e, elektrikli ürünlerde ise %55’e kadar çıkıyor. Güzellik kategorisinin e-ticaretteki toplam büyümesi ise %51 seviyesinde gerçekleşiyor.
Araştırma, tüketicilerin artık yalnızca marka değil içerik odaklı seçimler yaptığını da ortaya koyuyor. Tüketicilerin %76’sı ürün içeriğine önem verirken, kolajen ve keratin en çok tercih edilen bileşenler arasında yer alıyor. Bu eğilim, kozmetik sektöründe güven ve şeffaflık temelli yeni bir dönemi işaret ediyor.
Güzellik ve kişisel bakım sektöründe veriye dayalı bu büyüme, markaların artık yalnızca ürün değil deneyim ve güven rekabetine odaklanması gerektiğini net şekilde ortaya koyuyor.
