Türkiye’de yeni eğitim-öğretim yılı yaklaşırken ailelerin okul alışverişindeki tercihleri ve bütçe planları da netleşiyor. n11’in Türkiye genelinde 500’ün üzerinde ebeveynin katılımıyla gerçekleştirdiği “Okula Dönüş Tüketici Araştırması 2026”, velilerin bu yıl okul ihtiyaçlarını daha kontrollü, karşılaştırmalı ve planlı bir şekilde karşıladığını ortaya koydu.
- Araştırmaya göre ailelerin yüzde 78’i okul alışverişi için 5 bin TL ve üzerinde bütçe ayırıyor. 10 bin TL’nin üzerinde bütçe planlayanların oranı ise yüzde 45’e ulaşıyor. Artan maliyetler ve okul ihtiyaçlarının çeşitlenmesi, ebeveynleri alışveriş öncesinde daha ayrıntılı bir hazırlık yapmaya yönlendiriyor. Katılımcıların yüzde 89’u alışverişe başlamadan önce ihtiyaç listesi hazırladığını belirtiyor.
- Araştırmanın dikkat çeken sonuçlarından biri de satın alma kararlarında yalnızca fiyatın belirleyici olmaması. Yüzde 82 ile fiyat ilk sırada yer alırken, marka güveni ve ürün kalitesi yüzde 66’lık oranlarla fiyatın hemen ardından geliyor.
- Okul alışverişindeki karar süreci de aile içinde ortak bir yapıya dönüşüyor. Velilerin yüzde 61’i, öğrencilerin ise yüzde 55’i satın alma kararlarını birlikte verdiklerini ifade ediyor. Böylece okul ihtiyaçlarının belirlenmesinden ürün seçimine kadar uzanan süreçte çocukların tercihleri de ailelerin bütçe ve kalite beklentileriyle birlikte değerlendiriliyor.
- Okul alışverişinin temelini ise kırtasiye ürünleri oluşturuyor. Kalem, silgi, defter ve okul çantası gibi ürünler listelerin başında yer alırken, suluk ve mataralar da günlük kullanım nedeniyle öne çıkan ihtiyaçlar arasında bulunuyor. Ayakkabı, yardımcı ders kitapları ve okul kıyafetleri ise ailelerin alışveriş sepetlerinde önemli yer tutan diğer kategoriler arasında sıralanıyor.
- Marka tercihlerinde ise Faber-Castell, Adel, Adidas, Nike ve LC Waikiki gibi tüketicilerin aşina olduğu markalar öne çıkıyor. İndirim kampanyaları, taksit seçenekleri ve okul paketleri de alışveriş kararını hızlandıran başlıca avantajlar arasında gösteriliyor.
n11 de araştırmadan ortaya çıkan bu tüketici eğilimleri doğrultusunda okula dönüş döneminde ailelere yönelik seçeneklerini öne çıkarıyor. Platform, geniş ürün çeşitliliğinin yanı sıra 9 taksit ve herkese kargo bedava avantajlarıyla okul ihtiyaçlarının tek noktadan tamamlanmasına yönelik alternatif sunuyor. Böylece kırtasiye ürünlerinden okul kıyafetlerine, ayakkabıdan yardımcı kaynaklara kadar farklı ihtiyaçların daha planlı şekilde karşılanması hedefleniyor.
