Filiz, 52 yıllık marka yolculuğunda yeni bir döneme adım attı. Anadolu’nun dört bir yanından özenle seçilen durum buğdaylarından ürettiği lezzetleri nesillerdir sofralara taşıyan marka; yenilenen logosu, ambalaj tasarımları, iletişim yaklaşımı ve yeni reklam filmiyle yeni marka kimliğini 29 Eylül’de Tersane İstanbul’da düzenlenen özel davette tanıttı. Filiz’in yeni dönem iletişim yaklaşımının merkezinde ise “Olur mu Dersin?” söylemi yer alıyor. Marka, bu yeni iletişim diliyle tüketicileri mutfakta alışılmış tariflerin dışına çıkmaya, farklı malzemeleri bir araya getirmeye, kendi dokunuşlarını tariflerine yansıtmaya ve yeni lezzetler keşfetmeye davet ediyor.
52 yıllık deneyim, yenilenen marka dünyası
52 yıllık deneyimini yeni bir bakış açısıyla geleceğe taşıyan Filiz, yenilenen marka kimliğiyle hem görsel dünyasını hem de mutfaklara yönelik iletişim yaklaşımını yeniden şekillendiriyor. Markanın köklü geçmişini çağdaş bir anlayışla yorumlayan yeni kimlik; yenilenen logo, modernize edilen kırmızı ambalajlar ve ürünleri daha görünür kılan ön yüzündeki pencere tasarımıyla tüketicilerin karşısına çıkıyor. Farklı ürün çeşitlerini daha bütüncül bir görsel dünyada bir araya getiren yeni ambalajların Ekim ayından itibaren raflarda yerini alması planlanıyor. Filiz’in bu dönüşümü yalnızca görsel kimlikle sınırlı kalmıyor. Marka, yeni döneminde mutfağı yalnızca tariflerin uygulandığı bir alan olmaktan çıkararak yaratıcılığın, merakın ve kişisel dokunuşların ortaya çıktığı bir keşif alanı olarak ele alıyor. Bu yaklaşım, markanın yeni iletişim söylemi “Olur mu Dersin?” ile de hayat buluyor.
Etkinlikte konuşan Barilla Türkiye Genel Müdürü Murat Koç, Filiz’in marka dönüşümünün yalnızca bir tasarım değişikliğinden ibaret olmadığını vurguladı. Koç, Filiz’in 52 yıllık geçmişinden aldığı gücü korurken değişen tüketici beklentilerine ve yeni neslin yaşamına daha yakın, dinamik ve enerjik bir marka yaratmayı hedeflediklerini belirtti.
Barilla Pazarlama Direktörü Duygu Özer ise Filiz’in yeni döneminin temelinde markanın 52 yıllık güven birikimiyle yeni şeyler deneme cesaretinin bulunduğunu ifade etti. “Olur mu Dersin?” yaklaşımının tüketicileri kendi zevklerini, yaratıcılıklarını ve hikâyelerini tabaklarına katmaya davet ettiğini belirterek, Filiz’in yeni fikirlerin ve yeni lezzetlerin başlangıç noktası olmasını hedeflediklerini aktardı.
Filiz Pazarlama Müdürü İdil Cihangir Ölmez de yeni marka kimliğinin tüketicilerin mutfaktaki değişen alışkanlıklarından ilham aldığını söyledi. Günümüzde tüketicilerin kusursuz tarifleri takip etmekten çok ellerindeki malzemelerle denemek, tarifleri kendi hayatlarına uyarlamak ve kendi lezzetlerini yaratmak istediğine dikkat çekti.
Yeni Filiz’in tüketicisine ne yapması gerektiğini söyleyen değil, “Sen de dene” diyerek ilham veren bir marka olmayı hedeflediğini belirtirken “Olur mu Dersin?” yaklaşımının da mutfakta yaratıcılığın küçük bir merak ve cesur bir adımla başladığı fikrinden doğduğunu ifade etti.
Filiz’in yeni marka dünyasının farklı deneyimlerle aktarıldığı gecede, Şef Deniz Murat Temel’in Filiz için özel olarak hazırladığı menü de davetlilere sunuldu. Türk mutfağının farklı bölgelerinden ve geleneksel lezzetlerinden ilham alan özel reçeteler, çağdaş dokunuşlarla yeniden yorumlandı. Menü, Filiz’in yeni iletişim yaklaşımında öne çıkardığı “deneme, keşfetme ve kendi dokunuşunu katma” fikrinin davet deneyimine de yansımasını sağladı.
Müzik ve sohbetle renklenen gece
Filiz’in yeni döneminin kutlandığı özel davet, marka lansmanının yanı sıra müzik ve sohbetin bir araya geldiği keyifli anlara da sahne oldu. Gecede Emir Yargın enerjik performansıyla davetlilere müzik dolu anlar yaşatırken, müzik dünyasından Kubat ve Selin Geçit de etkinliğe katılan isimler arasında yer aldı.
Tersane İstanbul’un atmosferinde gerçekleşen gece, Filiz’in 52 yıllık geçmişinden aldığı güçle yeni marka dönemini kutladığı özel bir buluşma olarak tamamlandı.
Filiz’in “Olur mu Dersin?” diyerek başlattığı yeni dönem, markanın geleneksel mutfak kültürünü çağdaş yaratıcılıkla buluşturma yaklaşımını yeni bir marka dünyasıyla tüketicilere sunuyor.
