DİMES, zamansız ve akışkan marka disiplinini odağına alan yeni dönem konumlamasını, yeni logosu ve ambalajlarıyla birlikte yayınladığı çarpıcı imaj filmiyle duyurdu. “Sen Sensin, DİMES İçecek Bi’ Şey” sloganıyla izleyiciyle buluşan film, markanın yalnızca ürünlerini değil, bir duruşu ve tavrı sahiplenmesini merkeze alıyor.
Reklam filminin ana fikri; kendi gibi olmanın gücünü, samimi ve özgüvenli bir söylemle anlatıyor. Herkes gibi olmayan, kendi akışı, tarzı ve dili olan tüketicilerden ilham alan DİMES, bu kampanyada ürününü değil, bu özgün tavrı övüyor. Film, izleyiciye “Hadi biraz da SENİ abartalım; sen de otur bi’ şeyler iç” mesajını iletiyor.
Ters köşe kreatif yaklaşımıyla dikkat çeken filmde, sloganın altı çizilirken marka, bilinçli olarak geri planda duruyor. Ancak tam da bu noktada, övülen tavrın bir parçası haline gelerek güçlü bir bağ kuruyor.
DİMES Pazarlama Direktörü Merve Keten, günümüz iletişim dünyasında dikkat süresinin saniyelerle ölçüldüğüne dikkat çekerek, reklamların da bu hızla evrildiğini vurguluyor. Filmde kullanılan abartılı renkler, mixed media tekniği, el çizimi görseller ve Brezilian Funk müziği, izleyicide klasik bir reklam değil, sosyal medya feed’ine düşen enerjik bir içerik hissi yaratıyor.
Filmde alışıldık meyve suyu dökme sahneleri yerine, abartılı şekilde içilen 1 litrelik DİMES’ler, sabit duran logolar yerine ise ekran boyunca hareket eden ve renk değiştiren logo dikkat çekiyor. Bu çok katmanlı görsel dil, mesajları sözlerle değil, hisle aktarıyor.
DİMES, bu kampanyayla kendini; samimi, gerçek ve çoklu kimlikleri sahiplenebilen Sigma ruhlu bir marka olarak konumlandırıyor. Yeni imaj filmi, yalnızca bir reklam değil, markanın iletişimdeki yeni döneminin manifestosu olarak öne çıkıyor. Marka, yeni nesil ürünleri ve ezber bozan iletişim diliyle, önümüzdeki dönemde de alışılmış pazarlama normlarının dışına çıkan sürpriz adımlar atmaya devam edeceğini net bir şekilde ortaya koyuyor.
