DeFacto, kış aylarında evlerin değişmeyen diyaloğunu yeni reklam filmiyle podyuma taşıyor. “Üşümüyorum” diyerek mont giymeyi reddeden çocukların özgüvenli tavrından ilham alan reklam filmi, yeni sezon montlarını sıra dışı ve mizahi bir moda hikâyesinin merkezine yerleştiriyor.
Okula dönüş döneminin ardından havaların soğumasıyla birlikte ebeveynlerin çocuklara yönelttiği klasik “Montunu giy” uyarısı yeniden gündeme geliyor. Çocukların bu uyarıya verdiği “Üşümüyorum” yanıtını yaratıcı fikrinin çıkış noktası yapan DeFacto, tanıdık aile içi pazarlığı bu kez karlar altındaki bir defileyle yeniden yorumluyor.
Yoğun kar yağışı ve buzlarla çevrili bir atmosferde gerçekleşen defilede çocuklar, tişörtleriyle podyumda yürürken DeFacto’nun yeni sezon montları da farklı şekillerde stilin bir parçasına dönüşüyor. Kimi zaman omuzlara atılan, kimi zaman elde taşınan, kimi zaman yalnızca kapüşonuyla kullanılan montlar; çocukların soğuğa meydan okuyan tavrıyla eğlenceli bir tezat oluşturuyor.
Podyumun kenarında kalın kıyafetlerle oturan yetişkinlerin aksine çocukların montsuz yürüyüşü, filmin mizahi tonunu güçlendiriyor. Böylece her kış yeniden yaşanan ebeveyn-çocuk diyaloğu, moda dünyasının görsel kodlarıyla sıra dışı bir defileye taşınıyor. Çocukların “Ben üşümüyorum” diyen özgüvenli yaklaşımını sahiplenirken DeFacto’nun yeni sezon montlarını da hikâyenin doğal bir parçası haline getiriyor. Reklamın finalindeki “Üşümüyorum deyip muhtemelen giymeyeceği yeni sezon montlar da DeFacto’da” mesajı ise kampanyanın ironik fikrini tamamlıyor.
