Lolipop markası Chupa Chups, İstanbul Festivali kapsamında ziyaretçilerle buluşarak festival coşkusunu şehrin ulaşım hatlarına taşıyan stratejik bir deneyim ortaklığına imza attı.
Marka, “Bitmeyen Eğlence” konseptiyle festival atmosferini yalnızca etkinlik alanıyla sınırlamayıp vapur ve otobüs rotalarına yaydı. Özel olarak tasarlanan “Bitmeyen Eğlence” vapuru ve otobüsünde düzenlenen DJ performansları, interaktif yarışmalar ve oyunlarla ulaşım süreçleri doğrudan festival deneyiminin bir parçasına dönüştürüldü.
Festival alanındaki interaktif oyun ve deneyim alanlarıyla da ziyaretçileri ağırlayan Chupa Chups, bütünleşik saha pazarlaması ve deneyimsel iletişim stratejisiyle genç tüketici kitlesiyle kurduğu bağı güçlendirmeyi hedefliyor. Perfetti Van Melle Türkiye Şeker Grubu Pazarlama Müdürü Gülnihan Işıkara, projeye ilişkin olarak, “Bizim için festival, yalnızca alanda geçirilen birkaç saatten ibaret değil. Bu nedenle ‘Bitmeyen
Eğlence’ yaklaşımımızı festival alanının dışına taşıyarak yolculuğu da deneyimin bir parçası hâline getirdik. Chupa Chups olarak amacımız, ziyaretçilerimize festival öncesinden dönüş yoluna kadar uzanan eğlenceli anlar yaşatmak ve bu deneyimi unutulmaz kılmaktı. Festival boyunca ziyaretçilerden gördüğümüz yoğun ilgi de bu deneyimin karşılık bulduğunu gösterdi.” dedi.
