Burger King, Nescafé iş birliğiyle Balat’ta gençlere yönelik yenilikçi bir marka deneyimi sundu. “Moduna Göre Kahve” adı verilen proje, yüz tanıma teknolojisiyle anlık duygu durum analizi yapan üç boyutlu kahve bardağı üzerinden ziyaretçilere kişiselleştirilmiş kahve önerileri ve özel indirim kuponları sağladı. Bu interaktif deneyim, markanın hazır kahve portföyünü genç kitlelerle buluşturma stratejisinin önemli bir ayağı oldu.
Balat – Kadir Has Üniversitesi çevresinde konumlanan yaklaşık 5 m²’lik özel alan, gün boyunca gençlerin uğrak noktası haline gelirken, ziyaretçilere Nescafé’nin hazır kahve çeşitleri sunularak hem marka görünürlüğü artırıldı hem de teknoloji odaklı, paylaşılabilir bir deneyim yaratıldı. Proje, Burger King’in kahve kategorisindeki konumunu güçlendirirken gençlerin günlük rutinlerine eğlenceli bir dokunuş ekledi.
Aktivasyonun merkezinde yer alan interaktif üç boyutlu bardak, yüz hareketlerinden duygu durumunu analiz ederek Espresso’dan Latte’ye, Mocha’dan Iced Americano’ya kadar en uygun kahve önerisini sundu. Sistem aynı zamanda duygu moduna göre otomatik olarak kişiye özel indirim kuponu üreterek ziyaretçilerin marka ile bağını güçlendirdi.
Öneri sistemi şu şekilde çalıştı:
- Üzgün / uykulu mod: Espresso ve Americano ile “küçük bir reset” etkisi
- Nötr mod: Cappuccino, Latte ve Iced Latte ile “hafif canlanma”
- Mutlu mod: Mocha ve Iced Americano ile “motivasyonu artıran tatlar”
“Şarj İstasyonu” temasıyla tasarlanan alan, gençlerin gün içinde ihtiyaç duyduğu enerjiyi hızlı ve kişiselleştirilmiş biçimde sunarak dikkat çekici bir deneyim noktası oluşturdu. MG Media ve Goodroll katkılarıyla gerçekleşen proje, Burger King’in sahadaki görünürlüğünü artırarak gençlerin şehir içi deneyimlerine yaratıcı bir etkileşim alanı ekledi.
Editör Yorumu I Brand Pulse
Burger King ve Nescafé’nin geliştirdiği bu kişiselleştirilmiş deneyim, sahada tüketici etkileşimini artıran yaratıcı marka aktivasyonlarının başarılı bir örneğini ortaya koyuyor.
