Türk moda ve perakende sektörünün öncü markalarından DeFacto, yenilikçi CoolFeeling teknolojisiyle ürettiği “Serin Hissettiren” koleksiyonunun tanıtımı için geleneksel pazarlama kalıplarını yıkan, bütünsel bir deneyim kampanyasına imza attı. Marka, yeni ürünün vadettiği serinlik hissini tüketiciye klasik reklam diliyle anlatmak yerine, “Buzları Eritmek Var!” projesiyle bu vaadi hem dijitalde hem de sahada doğrudan yaşatmayı tercih etti. Markanın “Yeni Ne Var Bu Hafta?” iletişimi kapsamında hayata geçirilen proje, influencer marketing ile fiziki mağaza deneyimini gerilla tarzı bir kurguyla tek potada eritti.
Kampanyanın ilk ayağında influencer’lara klasik ürün gönderimleri yerine, içerisine kuru buz yerleştirilmiş özel “cooler bag” tasarımları ulaştırıldı. İçerik üreticilerine brief vermek yerine onlarda doğal bir merak ve paylaşma isteği uyandıran bu hamle, sosyal medyada kısa sürede organik bir viral etki yarattı. Dijitalde başlayan bu merak dalgası, projenin ikinci perdesinde Vadistanbul DeFacto mağazasına taşındı. Mağaza içinde kurulan özel deneyim alanında, Serin Hissettiren koleksiyonuna ait gömlekler gerçek dev bir buz kütlesinin içine yerleştirildi.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Mağazayı ziyaret eden tüketiciler; koruyucu vizör ve eldivenlerini takıp ellerine çekiçleri alarak buz kütlesini kırmaya ve ürüne ulaşmaya çalıştı. Mağazayı yalnızca bir alışveriş noktası olmaktan çıkarıp içerik üretilen ve eğlenilen bir sahneye dönüştüren DeFacto; tüketiciyi pasif bir ziyaretçiden aktif bir katılımcıya dönüştürdü. Fonksiyonel dünyasında çabuk kuruyan slim fit gömlekler, su itici ve file astarlı mevsimlik montlar barındıran Serin Hissettiren koleksiyonu, bu interaktif kurgu sayesinde tüketicinin hafızasında silinmez bir yer edinirken; DeFacto markası ile müşteri arasındaki geleneksel mesafeleri de kelimenin tam anlamıyla eritmiş oldu.
