Şekerbank, üretimi odağına alan yeni iletişimiyle social-first bir kampanyaya imza atıyor. Marka, #Sürsün adıyla hayata geçirdiği çalışmada, köyünde ailesiyle çiftçilik yapan içerik üreticisi Havvanur Kösem’i, bilinen adıyla Keçiperveri reklam yüzü olarak konumlandırıyor. Kampanya, Concept imzası taşıyor. Kuruluşundan bu yana tarım bankacılığında üstlendiği rolü vurgulayan Şekerbank, yeni kampanyasında üretimin sürdürülebilirliğine dikkat çekiyor. “Üreten durmasın, üretim hep sürsün” mesajı; kısa, hızlı ve samimi bir anlatımla sosyal medya dili üzerinden aktarılıyor.
Klasik kampanya döngülerinin dışına çıkan marka, iletişimi sosyal ağlarda görmeye alışık olunan içerik formatlarıyla kurguluyor. Film, geleneksel bir imaj filminden ziyade VLOG estetiği taşıyor. Ürün ve hizmetlere yönelik içerikler ise özellikle TikTok’taki güncel akımlara referans veren dinamik bir yapı üzerinden şekilleniyor. Keçiperver’in kamera karşısındaki doğal anlatımı, kampanyanın samimiyetini güçlendirirken; tarım bankacılığı gibi teknik bir alanı daha erişilebilir ve gündelik bir tona taşıyor. Böylece Şekerbank, üretimin sürdürülebilirliğini yalnızca finansal bir başlık olarak değil; sosyal ve kültürel bir değer olarak konumluyor.
Şekerbank, yalnızca şubelerde değil sahada da müşterilerinin yanında olduğunu; üretimi destekleyen finansal çözümleri, teknolojileri ve saha gücüyle üretimin devamlılığı için çalıştığını gerçek hayatın içinden bir anlatıcıyla aktarıyor. Bu yaklaşım, markanın kurumsal sesini bir çiftçi içerik üreticisinin doğal diliyle buluşturuyor.
