Weber Shandwick’in stratejik danışmanlık birimi Weber Advisory ile araştırma kolu KRC Research tarafından yürütülen “Modern CEO Gündemi” başlıklı küresel araştırma, iş dünyasının üst düzey liderlerinin yeni dönemde yapay zekâ, insan odaklı dönüşüm ve çevresel-sosyal sorumluluk (ESG) arasında nasıl bir denge kurmaya çalıştığını ortaya koyuyor.
Eylül 2025’te 250 üst düzey yöneticiyle gerçekleştirilen çalışma, CEO’ların iş stratejilerini şekillendirirken artık yalnızca verimlilik ve kârlılığa değil, aynı zamanda ESG odaklı yaklaşımlara, kültürel uyuma ve iş gücü dönüşümüne de önemli ölçüde ağırlık verdiklerini gösteriyor.
Araştırma, katılımcıların %48’inin şirketlerinin sosyal ve çevresel inisiyatiflerini kurumsal stratejilerinin merkezine yerleştirdiğini ortaya koyuyor. Bununla birlikte, yöneticilerin %45’i, bu girişimlerin stratejik hamlelerle desteklenmesi ve kurumsal kültürel baskıların yönetilmesi konusunda net bir duruş sergilemekte zorlanıyor. Daha küçük bir grup olan %7’lik kesim ise mevcut ESG adımlarının şirketlerin odağının ötesine geçtiğini değerlendiriyor.
Yapay Zekâ: Sorumluluk ve Rekabet Dengesi
Araştırma, yapay zekânın CEO’ların stratejik gündemindeki önemini de net biçimde gösteriyor. Liderlerin %68’i, yapay zekânın sağladığı verimlilik artışlarının yeni iş alanlarına ve büyüme fırsatlarına yönlendirilmesi gerektiğini belirtiyor.
Bununla birlikte, çoğu lider, insan ve toplum odaklı politikaların korunmasının önemine vurgu yapıyor; aynı zamanda şirketlerin rekabet avantajını artırmak için yapay zekâ uygulamalarını en üst düzeye çıkarması gerektiğine inanıyor. Bu durum, iş dünyasında “verimlilik–sorumluluk dengesi” arayışının giderek daha belirgin hale geldiğini gösteriyor.
Kurumsal Dil İnsan ve İş Odaklı Hale Geliyor
Çalışma, liderlerin şirketlerinin toplumdaki rolünü ifade ederken kullandıkları dilde de önemli bir dönüşüm yaşandığını ortaya koyuyor.
“İşgücü gelişimi” ve “sorumlu iş” kavramlarının kullanımında sırasıyla %41 ve %37 artış görülürken, kapsayıcılık ve farklı görüşlere tolerans konularında da dilin daha insan merkezli bir tona evrildiği dikkat çekiyor.
Editör Yorumu I Brand Pulse
Araştırmanın gösterdiği temel gerçek, liderlerin artık yalnızca verimliliği değil; insan, teknoloji ve sürdürülebilirliği aynı denklemde yönetmek zorunda oldukları yeni bir kurumsal çağın başladığıdır.
