letgo, Ekim ayında hayata geçirdiği yeni iletişim kampanyasıyla tüketicileri alışveriş alışkanlıklarını yeniden düşünmeye çağırıyor. “letgo’yla kazan, hayallerini yaşa!” sloganıyla duyurulan kampanya, ikinci elin sadece ekonomik değil, aynı zamanda bilinçli ve özgür bir yaşam tarzının sembolü olduğunu vurguluyor.
letgo CEO’su Yonca Ulusoy, kampanyaya ilişkin yaptığı açıklamada şu ifadeleri kullandı:
“Tüketicilerin ‘sıfır alma’ tercihini sorgulayarak ikinci el alışverişi sadece ekonomik bir seçenek olarak değil, aynı zamanda daha akıllı, özgür ve deneyim odaklı bir yaşam tarzı olarak konumlandırıyoruz.”
Kampanya filmleri, gerçek letgo kullanıcılarının deneyimlerinden ilham alarak oluşturuldu. Hikâyelerde, “sıfır” alışveriş tercihiyle bütçesi kısıtlanan kişiler ile aynı ürünü letgo’dan alarak hayallerine yer açanlar esprili bir şekilde karşılaştırılıyor.
Ayrıca, filmlerde kullanılan ürünlerin letgo üzerinden satışa sunulması kampanyanın mesajını pekiştiriyor: İkinci el alışveriş, eşyalara ikinci bir yaşam verirken yeni sahiplerine de hayallerini gerçekleştirme fırsatı sunuyor. Filmler yayınlanmadan önce satılan ürünlerin gördüğü yoğun ilgi, ikinci el ekonomisinin yükselişini bir kez daha gözler önüne seriyor.
Editör Yorumu I Brand Pulse
Letgo’nun bu kampanyasını ikinci el alışverişi toplumsal bir farkındalık hareketine dönüştürme potansiyeli açısından dikkat çekici bulduk. Marka, yalnızca bir alışveriş platformu olmanın ötesine geçerek “akıllı tüketim” kavramını kültürel bir dönüşümün merkezine yerleştiriyor.
