GODIVA, 100. yılını çağdaş sanatçı Ekrem Yalçındağ ile gerçekleştirdiği özel iş birliğiyle kutluyor. Markanın bir asırlık çikolata ustalığını sanatla buluşturan Centennial Collection Art Edition, çikolatayı yalnızca bir lezzet deneyimi olmaktan çıkararak tasarım, sanat ve hatıra kavramları etrafında yeniden yorumluyor.
Avrupa’da uzun yıllara dayanan sanat pratiğiyle tanınan Ekrem Yalçındağ’ın GODIVA için hazırladığı koleksiyon, Tablets ve Carrés olmak üzere iki özel edisyondan oluşuyor. Sanatçının özgün dili; kutu tasarımlarından çikolatanın formuna, kumaş üzerine taşınan sanat çalışmalarından koleksiyonun genel estetiğine uzanıyor.
GODIVA’nın 100. yıl kutlamaları, yılın başında markanın her on yılını temsil eden çikolataları bir araya getiren özel koleksiyon kutusuyla Japonya ve ABD’de başladı. Kutlamalar, Ekrem Yalçındağ iş birliğinin Şanghay’daki lansmanıyla devam ediyor. Şanghay’ın ardından Riyad ve İstanbul’a taşınacak 100. yıl kutlamalarının, markanın 1926’da başlayan hikâyesinin doğduğu Belçika’da tamamlanması planlanıyor.
Çikolatanın formundan ilham alan sanat
Koleksiyonun Tablets serisi için Ekrem Yalçındağ, GODIVA’nın 100. yılına özel yeni bir çalışma hazırladı. Sanatçının tasarımındaki unsurların özel olarak geliştirilen çikolata kalıplarına aktarılmasıyla sanat, yalnızca ambalajda değil, çikolatanın formunda ve yüzeyinde de kendini gösteriyor.
Serinin çıkış noktasını oluşturan “Feels Like Home” (Ev Gibi Hissettiren) fikri; tekrar, ritim ve renk üzerinden aidiyet ve tanıdıklık duygusunu ele alıyor. Bir mekânın ötesinde, koku ve tat aracılığıyla yeniden canlanan anılara odaklanan yaklaşım, insanı geçmişteki bir kişiye, yere ya da özel bir ana götüren duygusal bağlardan besleniyor.
Tablets seçkisinde Dark Chocolate, Milk Chocolate with Pistachio, White Chocolate with Almond ve Gold Chocolate with Salted Caramel Pieces çeşitleri yer alıyor. Dünya genelinde 5.000 adetle sınırlı olarak üretilen koleksiyona, her edisyonun kendine özgü numarasını taşıyan bir hatıra kartı eşlik ediyor.
Murat Ülker: “Sanatın tadını çıkarabileceğiniz bir çalışma oldu”
Yıldız Holding Yönetim Kurulu Üyesi ve pladis Yönetim Kurulu Başkanı Murat Ülker, iş birliğinin kendisi için yıllara dayanan bir ilişkinin yeni bölümü olduğunu belirtti. Ekrem Yalçındağ’ın farklı dönemlerinden eserlerin uzun yıllardır Yıldız Holding Sanat Koleksiyonu’nda yer aldığını hatırlatan Ülker, sanatçının üretimini GODIVA’nın 100. yılıyla buluşturmanın kendisi için ayrı bir anlam taşıdığını ifade etti.
Ekrem Yalçındağ: “Kutudan değil, çikolatanın kendisinden başladım”
Koleksiyonun tasarım sürecini anlatan Ekrem Yalçındağ, çalışmaya başlarken odağının ambalajdan çok çikolatanın kendisi olduğunu belirtti. Çikolataya form verme isteğinin tasarım sürecini şekillendirdiğini aktaran sanatçı, “Feels Like Home” fikrini de tat ve kokunun uyandırdığı duygularla ilişkilendirdi. Ev kavramını yalnızca fiziksel bir mekân olarak görmediğini; bazen bir insanın, bazen bir anının, tanıdık bir kokunun ya da değer verilen bir anın bu hissi yaratabildiğini ifade etti.
GODIVA’nın Centennial Collection Art Edition koleksiyonu, Ekim ayı itibarıyla Türkiye’de seçili mağazalarda ve online kanallarda satışa sunulacak.
Editör Yorumu I Brand Pulse
GODIVA’nın 100. yıl koleksiyonu, premium markaların özel dönem iletişimlerinde ürünü sanat, tasarım ve duygusal değerle buluşturarak deneyimi genişletme yaklaşımının dikkat çekici bir örneği. Ekrem Yalçındağ iş birliğinde sanat, yalnızca ambalajı süsleyen bir unsur olarak kullanılmıyor; çikolatanın formuna, dokusuna ve koleksiyonun hikâyesine de taşınıyor. Böylece ürünün fiziksel özellikleriyle sanatçının yaratıcı dili aynı deneyimde birleşiyor.
