Teknoloji dünyasında rekabet artık yalnızca ürün özellikleri, fiyatlar ve lansman sahnelerinde değil, sosyal medya gönderilerinde de yaşanıyor. Apple’ın ilk katlanabilir iPhone’u iPhone Duo’yu tanıtmasının ardından Samsung’un yaptığı gönderme ve Duolingo’nun konuya dahil olması, marka rekabetini bir anda mizahi bir sosyal medya düellosuna çevirdi.
Apple’ın iPhone Duo ile katlanabilir telefon pazarına adım atması, teknoloji dünyasında zaten yüksek olan rekabet dozunu artırırken, Samsung bu fırsatı kaçırmadı. Katlanabilir telefon konusunda uzun süredir pazarın öncü markalarından biri olan Samsung, Apple’ın yeni modeline kendi ürünleri üzerinden yaptığı göndermeyle adeta “Bu hikâyeyi daha önce görmüş olabilir miyiz?” mesajı verdi.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Tam bu noktada sahneye beklenmedik bir oyuncu çıktı: Duolingo. Apple’ın yeni telefonunun adındaki “Duo” kelimesi, dil öğrenme platformunun marka adıyla fazlasıyla tanıdık gelince Duolingo da bu benzerliği kendi mizah anlayışıyla değerlendirdi.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Böylece Samsung ile Apple arasında başlayan teknoloji rekabetine, Duolingo’nun isim benzerliği üzerinden yaptığı gönderme eklendi. Ortaya çıkan tablo ise tam anlamıyla sosyal medya algoritmalarının sevdiği türden: Bir tarafta yıllardır birbirine laf atan Samsung ve Apple, diğer tarafta “Duo” kelimesini görünce konuşmaya dahil olan Duolingo.
Aslında burada dikkat çeken yalnızca markaların birbirlerine gönderme yapması değil. Her üç marka da kendi ürün ya da marka kimliğini karşı tarafın gündemi üzerinden yeniden görünür hale getiriyor. Samsung, katlanabilir telefon rekabetindeki konumunu hatırlatırken Duolingo, Apple’ın yeni ürün adındaki “Duo”yu kendi marka dünyasına bağlayarak konuşmanın parçası oluyor. Bu nedenle ortaya çıkan iletişim, klasik anlamda bir reklamdan çok markaların birbirlerinin gündemini gerçek zamanlı olarak kullanabildiği sosyal medya pazarlamasının küçük bir vitrini niteliğinde.
