Trabzonspor, dünyaca ünlü futbolcu Mohamed Salah’ın transferini duyurduğu yeni filmiyle klasik transfer iletişiminin dışına çıkıyor. Transferi yalnızca bir futbolcu duyurusu olarak ele almayan kulüp, Salah’ı Karadeniz’in gündelik hayatı, sofrası ve mizahıyla buluşturarak hikâyesi olan bir iletişime imza atıyor. Film, alışılmış transfer videolarındaki stadyum, forma ve görkemli karşılama sahnelerinin aksine oldukça tanıdık bir atmosferle başlıyor. Karadenizli bir kadının rüyasında Salah’ın Trabzonspor’a transfer olduğunu görmesiyle başlayan hikâye, kuymak, karalahana sarması, mısır ekmeği ve kaygana ile kurulan bir sofraya uzanıyor. Rüyadaki sürpriz ise Salah’ın gerçekten sofrada ortaya çıkmasıyla gerçeğe dönüşüyor.
Hikâyenin merkezinde yer alan “Rüyada görürsünüz diyenler, bizde rüyalar gerçek olur” mesajı ise filmin yaratıcı fikrini tamamlıyor. Taraftarlar ve futbol kamuoyunda dolaşan “rüyada görürsünüz” söylemini sahiplenen Trabzonspor, bu ifadeyi kendi iletişim diline taşıyarak transferin yarattığı heyecanı mizahi bir dokunuşla güçlendiriyor.
Filmin dikkat çeken taraflarından biri de Mohamed Salah gibi global ölçekte tanınan bir yıldızın, Trabzonspor’un yerel kimliği içinde konumlandırılması. Kulüp, Salah’ın dünya çapındaki şöhretini merkeze almak yerine oyuncuyu kendi kültürünün içine dahil ediyor. Böylece ortaya yalnızca “Salah Trabzonspor’da” mesajını veren bir transfer filmi değil, “Salah artık bizim dünyamızda” duygusunu yaratan bir hikâye çıkıyor. Bu yaklaşım, spor pazarlamasında giderek daha fazla önem kazanan yerel marka kimliği ve kültürel içgörü kullanımının da dikkat çekici bir örneğini oluşturuyor. Büyük bir futbol yıldızını anlatırken jenerik ve kurumsal bir iletişim diline yönelmek yerine; Karadeniz mutfağı, yerel karakterler ve taraftarın aşina olduğu mizah kullanılıyor. Böylece filmin merkezine yalnızca futbolcu değil, Trabzonspor’un kendine özgü dünyası yerleşiyor.
Transfer iletişiminde ünlü bir oyuncunun varlığı elbette başlı başına güçlü bir haber değeri taşıyor. Ancak Trabzonspor’un filmindeki asıl fark, Salah’ın yıldız gücünü kulübün kültürel kodlarıyla bir araya getirmesinde ortaya çıkıyor. Bu da filmi yalnızca bir transfer duyurusundan çıkarıp kulübün marka karakterini anlatan bir iletişim çalışmasına dönüştürüyor. “Bizde rüyalar gerçek olur” fikri, bu nedenle yalnızca filmin sloganı olarak değil, transferin taraftarda yarattığı duygunun karşılığı olarak konumlanıyor. Salah gibi dünya futbolunun tanınan isimlerinden birinin Trabzonspor formasını giymesi, taraftar için bir hayalin gerçekleşmesi üzerinden anlatılıyor.
Trabzonspor’un Mohamed Salah transfer filmi, futbol iletişiminde büyük yıldızların yalnızca görünürlük sağlayan bir unsur olarak kullanılmak yerine, markanın kendi hikâyesine dahil edildiğinde daha güçlü ve akılda kalıcı bir iletişim kurulabileceğini ortaya koyuyor.
Editör Yorumu I Brand Pulse
Trabzonspor, transfer duyurusunu klasik “yıldız geldi” formülünden çıkarıp Karadeniz’in mizahı ve kültürel kodlarıyla yeniden yazdı. Salah’ın yıldızlığını değil, Trabzonspor’un dünyasını merkeze alan film; “rüyada görürsünüz” diyene de cevabı net veriyor: Bizde rüyalar gerçek olur.
