Usta Dönerci, sosyal medya iletişiminde yeni bir sayfa açarak ilk dikey dizisi AVEME’yi izleyiciyle buluşturdu. AVM’lerin kendine özgü dünyasını, çalışanların ve ziyaretçilerin gündelik hayatından tanıdık anları mizahi bir anlatımla ele alan AVEME, markanın klasik reklam iletişiminin ötesine geçerek kendi içerik evrenini kurma yaklaşımını ortaya koyuyor. 2 Ağustos’ta Instagram ve TikTok’ta yayın hayatına başlayan AVEME, yaklaşık iki dakikalık bölümlerden oluşuyor. İlk sezonu 30 bölüm olarak hazırlanan dizi, alışveriş merkezlerinde yaşanan sıradan ancak izleyicide tanıdıklık hissi uyandıran olayları kısa, dinamik ve eğlenceli bir anlatımla ekrana taşıyor.
Bu gönderiyi Instagram’da gör
Usta Dönerci’nin AVEME ile kurduğu dünyanın merkezinde AVM kültürü bulunuyor. Günün büyük bölümünü alışveriş merkezlerinde geçiren çalışanlar, alışveriş için gelen ziyaretçiler, müdavimler, tesadüfi karşılaşmalar ve yalnızca AVM atmosferinde yaşanabilecek küçük olaylar dizinin hikâye dünyasını oluşturuyor. Gerçek yaşamdan beslenen bu yapı, izleyicide “Bunu ben de yaşadım” duygusu yaratmayı hedefliyor.
Başrollerini Can Güneş ve Burak Güneş’in paylaştığı yapımda, Usta Dönerci’nin sevilen maskotu da hikâyelerin içinde sürpriz detaylarla yer alıyor. Maskotun eğlenceli dokunuşları, karakterlerin yaşadığı gündelik olaylara farklı bir katman eklerken markanın kimliğini de dizinin anlatı dünyasının doğal bir parçası haline getiriyor.
Usta Dönerci Marka Müdürü Tolga Kemerli, projenin çıkış noktasının insanların yalnızca reklamlarla değil, keyifle takip ettikleri içeriklerle vakit geçirmesi olduğunu belirtti. Kemerli, markanın tüketicileriyle kurduğu iletişimi reklam filmleriyle sınırlandırmak yerine, onların isteyerek takip edeceği bir eğlence evreni oluşturmayı amaçladıklarını ifade etti.
Usta Dönerci’nin yeni projesi, markanın iletişim stratejisinde de farklı bir yönü işaret ediyor. AVEME ile marka, reklamın içinde hikâye anlatmak yerine hikâyenin kendisini bir iletişim aracına dönüştürüyor. Bu açıdan proje, markaların kendi içerik alanlarını oluşturduğu ve tüketiciyle doğrudan eğlence üzerinden ilişki kurduğu yeni nesil iletişim yaklaşımına örnek oluşturuyor.
İlk bölümleri 2 Ağustos’ta yayınlanan AVEME, yeni bölümleriyle Instagram ve TikTok’ta izleyiciyle buluşmaya devam edecek. Diziyi takip etmek isteyen kullanıcılar, içeriklere @Aveme.Dizi hesabı üzerinden ulaşabilecek.
