Türkiye’nin dijital dünyadaki marka performansını ortaya koyan Dijital İtibar Raporu (DİR100) yayımlandı. InBusiness dergisi ve 18.45 İletişim Ajansı iş birliğiyle hazırlanan araştırma, 1 Ocak–31 Aralık 2025 dönemine ait milyonlarca dijital veriyi analiz ederek markaların dijital görünürlüğünü ve itibar performansını değerlendirdi.
Rapora göre dijitalde öne çıkan markalar arasında Apple, Türk Hava Yolları, Netflix, Ülker, EspressoLab, Türk Telekom, TOGG, Tüpraş, Turkcell ve BİM yer aldı. Araştırma; sosyal medya platformları, haber siteleri, forumlar, bloglar ve kullanıcı yorumları gibi farklı dijital kanallardan elde edilen verileri kapsamlı bir metodolojiyle analiz etti.
DİR100, markaların yalnızca konuşulma hacmini değil; erişim gücü, etkileşim, içeriklerin duygu analizi ve dijital görünürlük gibi birçok farklı kriteri birlikte değerlendirerek dijital itibar performansını ölçüyor.
Listede teknoloji, e-ticaret, telekomünikasyon ve perakende markalarının ağırlıkta olması, dijital görünürlüğün artık sektör bağımsız bir rekabet alanına dönüştüğünü gösteriyor. Özellikle Apple ve Netflix gibi küresel markaların yanı sıra Türk Hava Yolları, TOGG ve EspressoLab gibi yerel oyuncuların da güçlü bir dijital etki oluşturması, başarılı dijital iletişimin yalnızca reklam yatırımlarıyla değil; gündem yaratabilen içerikler, topluluk yönetimi ve tüketiciyle kurulan sürekli etkileşimle mümkün olduğunu ortaya koyuyor.
Bugün dijital itibar, markaların sadece ne kadar konuşulduğuyla değil, nasıl konuşulduğuyla şekilleniyor. Bu nedenle sürdürülebilir dijital başarı, görünür olmanın ötesinde güven inşa eden ve doğru zamanda doğru hikâyeyi anlatabilen markaların elinde.
