Şekerbank’ın üretimin devamlılığı ve sürdürülebilir kalkınma odağında hayata geçirdiği “Sürsün” kampanyası, reklam ve pazarlama iletişimi sektörünün en prestijli organizasyonlarından biri olan Kristal Elma Yarışması’nda üç ödül birden kazandı. Kampanya, içerik üreticisi Keçiperver iş birliğiyle hazırlanarak gerçek üretim hikâyeleri üzerinden kurgulandı.
Concept İstanbul imzası taşıyan proje; “Influencer & Ünlü İletişimi” ve “Banka, Sigorta ve Finansal Hizmetler” kategorilerinde Kristal Elma, “Hizmet” kategorisinde ise Gümüş Elma ödülüne layık görüldü. Böylece kampanya, çok yönlü iletişim başarısıyla dikkat çekti.
Şekerbank, klasik reklam anlatılarının dışına çıkarak hikâyeyi köyünde ailesiyle birlikte üretim yapan içerik üreticisi Havvanur Kösem (Keçiperver) üzerinden aktardı. Bu yaklaşım, bankanın tarım ve üretim finansmanı alanındaki uzun yıllara dayanan uzmanlığını, gerçek hayatın içinden samimi bir anlatımla geniş kitlelere taşıdı.
Şekerbank Kurumsal İletişim ve Marka Yönetimi Grup Başkanı Özlem Karabilen, bankanın 72 yılı aşkın süredir üretimin finansmanını desteklediğini ve kırsal kalkınmayı ekonomik gelişimin temel unsurlarından biri olarak gördüğünü belirtti. Karabilen, “Sürsün” kampanyasının bu misyonu güncel iletişim diliyle anlatma hedefiyle ortaya çıktığını ifade etti.
Kampanyanın başarısını değerlendiren Concept İstanbul Ajans Başkanı Kerem Özkut ise projenin temelinin Şekerbank’ın Anadolu bankacılığı mirasına dayandığını vurguladı. Özkut, gerçek bir üretici hikâyesi üzerinden ilerlemenin kampanyaya yüksek bir sahicilik kazandırdığını ve hedef kitleyle güçlü bir bağ kurulduğunu söyledi.
“Sürsün” kampanyası, sosyal medya dinamiklerine uygun içerik formatlarıyla hazırlanarak tarım sektörünün sürdürülebilirliğine dikkat çekti. Aynı zamanda Şekerbank’ın üretim odaklı yaklaşımını geniş kitlelere ulaştırarak markanın kurumsal iletişim stratejisine güçlü bir katkı sundu.
