adidas, genç sporcuların maruz kaldığı fiziksel ve duygusal baskılara dikkat çektiği “You Got This” kampanyasıyla, sporu yalnızca kazanma kaybetme ekseninde değil; destek kültürü ve duygusal dayanıklılık odağında yeniden ele alıyor. Kampanya, sporun performans kadar psikolojik güçlenmeyle de şekillendiği gerçeğine güçlü bir vurgu yapıyor. adidas Türkiye Kıdemli Pazarlama Direktörü Onur Demircan, Türk voleybolunun simge isimlerinden millî takım kaptanı ve Birleşmiş Milletler İyi Niyet Elçisi Eda Erdem ile Kızlar Sahada Kurucu Ortağı Kiraz Öcal, bu yaklaşımın genç sporcular ve kız çocukları üzerindeki etkisini değerlendirdi.
“You Got This” kampanyasının gençlerde güçlü bir duygusal karşılık bulduğunu belirten Onur Demircan, spor kültüründe uzun yıllar hâkim olan “güçlü ol, duygunu gösterme” anlayışının değişmesi gerektiğine dikkat çekti. Araştırmaların çarpıcı veriler sunduğunu vurgulayan Demircan, genç sporcuların %90’ının saha kenarında olumsuz yorumlara maruz kaldığını, üçte birinin sürekli talimat aldığını ve dörtte birinden fazlasının maç bitiminde eleştirildiğini ifade etti.
Bir sporcunun yolculuğunda desteğin belirleyici rolüne dikkat çeken Eda Erdem, sahadaki performansın arkasında çoğu zaman görünmeyen yoğun bir duygusal süreç olduğunu vurguladı. Erdem, “Kaygı, baskı ve belirsizlik bu yolculuğun doğal bir parçası. Genç yaşlarda, bu duygularla baş edebilmek sporda devamlılığı belirliyor. Yargılanmadan desteklenmek, bir sporcuyu ayakta tutan en güçlü motivasyonlardan biri” ifadelerini kullandı.
adidas’ın destek kültürünü saha dışına taşıyan önemli iş birliklerinden biri olan Kızlar Sahada, kız çocuklarının spor yoluyla güçlenmesini hedefleyen uzun soluklu bir sosyal etki modeli sunuyor. Kızlar Sahada Kurucu Ortağı Kiraz Öcal, kız çocuklarının erken yaşlardan itibaren “yapamazsın” söylemiyle sınırlandırıldığına dikkat çekerek, futbolu bu görünmez bariyerleri aşmanın stratejik bir aracı olarak konumlandırdıklarını ifade etti.
Kızlar Sahada ve adidas iş birliğiyle hayata geçirilen İlk Topum ve İlk Takımım projeleri, kız çocuklarının futbolla ilk temasının ötesine geçerek sahada kalmalarını hedefliyor. İlk Topum projesiyle 74 ilde binlerce kız çocuğu futbolla tanışırken; İlk Takımım projesi kapsamında 9 şehirde 275 kız çocuğu okul takımları aracılığıyla düzenli spor yapma imkânı buldu. Projeye katılan kızların %90’ı hayatında ilk kez bir futbol takımının parçası oldu. Öcal, adidas ile üçüncü yılına giren iş birliğinin sporda eşitlik ve kapsayıcılık odağında sürdürülebilir bir dönüşüm hedeflediğini belirterek, “Destek kültürü inşa edilmeden kalıcı bir değişim mümkün değil. Biz kız çocuklarına ‘buradayız ve yanındayız’ diyoruz” dedi.
Onur Demircan, 2026’da spor endüstrisinin yeniden şekilleneceğini vurgulayarak adidas’ın ilham veren, deneyim odaklı projelere odaklanacağını belirtti. Önümüzdeki hafta, Bünyamin Aydın ve Lamia Al-Otaishan Aydın imzalı, Türkiye’de doğup global pazara açılan ilk lokal adidas koleksiyonunun lansmanının yapılacağını açıkladı. Futbol alanında federasyonlar, kulüpler ve sporcularla iş birliklerinin süreceğini, Kızlar Sahada platformuyla kız çocuklarına destek verileceğini ifade etti. Ayrıca, üç ülkede düzenlenecek Dünya Kupası’nın teknoloji, taraftar deneyimi ve marka rekabeti açısından markalar için büyük fırsatlar sunan dinamik bir dönem başlatacağını söyledi.
Editör Yorumu I Brand Pulse
adidas’ın “You Got This” yaklaşımı, spor iletişiminde performans baskısından çok destek ve güven duygusunun belirleyici olabileceğini ve kız çocuklarının sahada ne kadar iyi sonuçlar başardığını güçlü biçimde ortaya koyuyor.
