Türkiye’nin yerli pizza markası PizzaLazza, Gamer Menü ürünü için Karbonat ile yürüttüğü “Kıran Kırana Mücadele” kampanyasıyla sosyal medyada dikkat çekici bir başarıya imza attı. Instagram DM bölümündeki oyun özelliğini merkeze alan kampanya, yalnızca 5 gün içinde profil ziyaretlerini 45 kat artırarak sektörde örnek bir performans ortaya koydu.
PizzaLazza’nın hedef kitlesi olan oyun kültürünü benimseyen genç kullanıcıları odağına alan kampanya, DM üzerinden gönderilen bir pizza emojisine tıklandığında açılan oyun mekaniği üzerine kuruldu. PizzaLazza admininin kırılması zor bir skor elde etmesinin ardından kullanıcılar, sponsorlu gönderiyle oyuna davet edilerek admin rekorunu geçmeye çalıştı. Rekoru geçen katılımcılar Gamer Pizza Menü ile ödüllendirildi.
PizzaLazza Pazarlama Müdürü Emre Köse, kampanyanın başarısının temelini şöyle özetledi:
“Menülerimiz, en yüksek kalitede hazırladığımız benzersiz lezzetlerimizi, tüketicilerimizin yaşam tarzları ve beklentileriyle buluşturuyor. Gamer Menü ürünü için, reklam ajansımız Karbonat iş birliğinde hazırladığımız “Kıran Kırana Mücadele” kampanyamız, tam da menümüzün hedef kitlesini oluşturan, oyun kültürünü ve dijital yaşam tarzını benimseyen tüketicilerimizin, pizzalarımızdan sonra en çok sevdikleri iki şeyi onlara sundu: Rekabet ve oyun oynamak.”
Kampanya süresince 5.113 DM, 4.286 aktif oyuncu ve toplam 289.560 dakika (8.158 saat) oyun oynandı. PizzaLazza’nın Instagram profil ziyaretleri yalnızca beş günde %4.495 oranında arttı.
Düşük bütçeyle yüksek performans alınan proje, bu yıl 20’ncisi düzenlenen Felis Ödülleri’nde “Platformun Yaratıcı Kullanımı” kategorisinde ödül kazandı. PizzaLazza, bu kategoride finale kalan tek hızlı servis restoran markası olarak da öne çıktı.
Editör Yorumu I Brand Pulse
PizzaLazza, oyun ve dijital etkileşimi bir araya getirerek sosyal medyada yaratıcı ve etkili bir kullanıcı deneyimi oluşturdu; küçük bütçeyle büyük etki yaratmanın dersini verdi.
