Koç Holding, 18. İstanbul Bienali için hazırladığı iletişim kampanyasında, İstanbul’un simgesi haline gelen kedilerin dayanıklılığından ilham alıyor.
Bienalin kavramsal çerçevesi olan “Üç Ayaklı Kedi”, hem şehrin çok katmanlı yapısını hem de zorluklar karşısında hayatta kalma becerisini yansıtıyor.
2007–2036 Bienal Sponsoru Koç Holding, Vehbi Koç Vakfı ve topluluk şirketlerinin kültür-sanat yatırımlarını desteklemeye devam ederken, bu kampanyayla sanatın belirsizlikle uyum içinde var olma gücüne dikkat çekiyor. 18. İstanbul Bienali, 20 Eylül – 23 Kasım 2025 tarihleri arasında ücretsiz olarak gerçekleşecek; 2025 ve 2027 sergilerinin ardından 2026’da kalıcı bir sanat akademisi ile sürecek.
Kampanyada hazırlanan filmler, Cannes Lions ödüllü yönetmenler Yiğit Karagöz ve Anton Shavkero imzasını taşıyor. Biri İstanbul’un otantik dokusunu klasik çekimlerle, diğeri ise “Unreal Engine” teknolojisiyle kurgusal bir animasyon diliyle izleyiciye ulaşıyor. Kedinin gözünden anlatılan hikâyeler, zorluklara karşı direnç ve “Ayakta Kalma Sanatı” temasını öne çıkarıyor.
Dijital mecralar ve açık hava reklamlarında ise bilinçli kusurlar—yırtılmış görünümlü billboardlar, yüklenemeyen videolar, takılmış gibi duran raketler—kullanılarak dayanıklılığın estetiği vurgulanıyor. Bu yaklaşım, İstanbul’un tarihine ve estetik zenginliğine yeni ve cesur bir bakış kazandırıyor.
Editör Yorumu I Brand Pulse
Koç Holding’in kedilerden ilham alan bu yaratıcı kampanyası, İstanbul Bienali’ni yalnızca bir sergi değil, direnç ve yenilik metaforu olarak konumlandırıyor. İstanbulun kedileri ile de bienale olan heyecan ve merakı artırdıkları için de iyi bir reklam çalışması ortaya çıkıyor.
